Che cos’è un sito vetrina ?

Quando qualcuno ci presenta servizi legati al mondo della rete, per descrivere una determinata tipologia di sito utilizza spesso il termine: “sito vetrina”.

Definizione che fa storcere il naso a tanti operatori del settore, mentre molti Clienti lo utilizzano ancora oggi come la terminologia corretta per spiegare cosa vogliono per la propria azienda o attività.

Ma cosa si intende con “sito vetrina”? Nell’accezione comune si intende un sito che non ha scopi commerciali o comunicativi immediati, ma che serve  semplicemente per presentare i prodotti e i servizi offerti dall’azienda rafforzando solo la percezione del brand aziendale. Non si parla quindi di aree che si aggiornano di frequente o di sezioni di notizie o informazione, ma semplicemente di un “biglietto da visita” o brochure online. Certo questo approccio fa riferimento soprattutto al primo periodo di internet (il così detto Web 1.0), ma ritengo che possa ancora essere un valido strumento per determinate tipologie di attività o aziende. Occorre precisare che, da siti vetrina, difficilmente si potrà applicare una campagna di promozione sui Motori di Ricerca efficace a causa della natura piuttosto “statica” dei contenuti, ma non è nemmeno lo scopo che questo tipo di siti si prefigge. Si intuisce che la parte di progettazione del sito e lo studio della strategia internet ad esso collegata è fondamentale per capire come strutturare un sito.

Un sito vetrina si addice ad aziende che non vogliono vedere la rete come una possibilità di aumento della notorietà del brand, o perché molto grandi e già conosciute a livello mondiale o perché troppo piccole e non strutturate per affrontare un eventuale massiccio aumento degli ordini. Un sito vetrina si basa molto di più sulla grafica e sull’impatto emozionale piuttosto che sulla soddisfazione dei criteri di ricerca internet, in quanto lo scopo del sito è solo quello di rafforzare il valore di mercato di chi già conosce il brand o l’azienda. In sostanza la visione strategica che sta dietro questo tipo di siti è essenzialmente la stessa che viene utilizzata per la realizzazione di una brochure commerciale. Per chi invece ha l’esigenza di allargare il proprio mercato di vendita e di aumentare la notorietà del proprio brand, allora l’approccio da utilizzare è l’opposto:  vedere internet soprattutto come uno strumento per fare marketing diretto, uno strumento studiato per ottenere una risposta immediata da parte del potenziale cliente. L’importante è affidarsi ad esperti competenti che sappiano individuare la Vostra esigenza e indirizzarvi verso la giusta strategia.